寄付型クラウドファンディングとは？新しい社会貢献の形を解説

寄付型クラウドファンディングとは何か？

リターンなしで支援する仕組み

寄付ベースのクラウドファンディングは、従来のオフライン型の寄付に代わる、オンラインを活用した現代的なアプローチの1つです。クラウドファンディングのメカニズムを活用することでコミュニティに利益をもたらし、実質的な公共の利益を持つプロジェクトを効率よく支援することができます。

非収益戦略
寄付型クラウドファンディングの最も特徴的な点は、支援者が収益を期待せずに資金を提供することです。これは購入型や金融/投資型クラウドファンディングとは大きく異なります。

スポンサーシップの動機
支援者の主な動機は、プロジェクト自体の成功と社会的影響を認識することです。例えば、多くのプロジェクトには次のような目的があります。

• 災害救援支援
• 教育支援プログラム
• 環境保護活動
• 医療支援
• 貧困解決

これらのプロジェクトは、一般的または具体的に社会に利益をもたらすことを目的としています。 住んでいる地域や日本全体など、コミュニティを改善することを目指しています。

非営利団体の利用
寄付型クラウドファンディングは、非営利団体、公益法人、学術機関などの非営利団体に特に適しています。これらの組織は通常の営利企業とは異なり、社会問題の解決と公益に貢献するために活動しているため、この種の資金提供は効果的です。

支援者への情報提供
資料の返却はもちろん、支援者に対して活動報告書や感謝状を送ります。これにより、支援者は自分の寄付がどのように使われ、どのような影響を与えているかを確認できるようになります。

税制上の優遇措置
一部の寄付型のクラウドファンディングでは、支援者に税制上の優遇措置を提供しています。これは支援者にとって支援を後押しする仕組みであり、より多くのサポートを獲得するのに役立ちます。

社会貢献への意識が高まる現代社会において、寄付型クラウドファンディングは社会貢献分野においても資金調達の主流となっています。クラウドファンディングのスキームを活用することで、個人や小規模な組織でも、社会に大きな影響を与えるプロジェクトを特定できます。

寄付型クラウドファンディングのメリットとデメリット

寄付型クラウドファンディングのメリット：社会貢献に特化した資金調達

社会貢献のためにクラウドファンディングを利用するの最大の利点は、社会課題に共感する多くの人をうまく集めることができる点です。

オンラインでより広い層にアプローチできる

従来のオフライン募金とは異なり、オンライン形式のクラウドファンディングはインターネットを通じて幅広い人々にリーチすることができます。環境、貧困緩和、教育支援など、さまざまな社会問題に関心を持つ人々が、自分の価値観に合ったサービスに簡単にアクセスできるようになりました。

少額の寄付が持つ絶大な力

寄付型クラウドファンディングの素晴らしいところは、一人ひとりから少額の寄付を集めることで、大きなプロジェクトを実現できる可能性を秘めていることです。

例えば、災害救援や環境保護といった大きなプロジェクトでも、多くの人から少額の寄付を集めることで実現できます。

災害救援：被​​災地の学校再建
環境保護：絶滅危惧種の保護活動への資金提供
医療支援：発展途上国への医療機器の提供

これらの課題は、個人や小グループで行うことは困難ですが、多くの人が力を合わせることで解決の糸口になります。

支援者の満足度と国民との関わり

寄付型クラウドファンディングは、支援者にとっても大きな意味を持ちます。金銭的な寄付だけでなく、コミュニティとのつながりを感じ、真の自尊心と達成感を得ることができます。

支援者は次のような点で満足感を得ることができます。

• プロジェクトの進捗状況を常に確認できること
• 自分の寄付がどのように使われるかを知ることができること
• ソーシャルメディアなどを通じて活動を広めるのに役立つ
• 使用状況レポートや感謝のメッセージを受け取れる
• 自分の行動がコミュニティに影響を与えていると感じることができる

このように寄付型クラウドファンディングは、資金調達を行う企業と社会貢献を志す個人との重要な架け橋となっています。大衆の小さな力を社会課題の解決に向けて大きな力に変えるという魅力があります。

寄付型クラウドファンディングのデメリット：支援者を集める難しさ

寄付ベースのクラウドファンディングはコミュニティを支援する優れた方法ですが、いくつかの課題に直面する可能性があります。これらの課題を理解することで、プロジェクトを成功させることができます。

支援者を集める難しさ

寄付ベースのクラウドファンディングの最大の課題は、製品やサービスの具体的なリターンが欠如していることです。多くの人は自分が金銭を出した場合、何らかの報酬＝リターンを期待しています。

例
購入型および金融型のクラウドファンディングでは、支援者は新製品やイベントへの参加権、金銭的なリターンなどを入手できます。目先の個人的な利益を求める人たちを寄付などの社会貢献活動に惹きつけるのは難しいかもしれません。

目標資金の確保が難しい

クラウドファンディングの多くは「All or Nothing型」と呼ばれる仕組みを採用しています。

・All or Nothing方式
目標金額を達成した場合のみプロジェクトを実行し、実行者は支援金を受け取ることができます。達成できなかった場合は、支援金は支援者に全額返金されます。

・All in方式
目標金額に関係なくプロジェクトを実行し、実行者は支援金を受け取ることができます。ただし、実行者はリターン提供の義務があります。目標金額に達しなくても、リターンを提供する必要があります。

All or Nothing型のプロジェクト管理では、実行者にも支援者にもプレッシャーがかかります。支援者は、このプロジェクトが本当に成功するかどうか疑問に思い、支援をためらってしまうかもしれません。実際、クラウドファンディングプロジェクトの成功率は約22.4％と言われており、成功への道筋は決して簡単ではありません。

自身のプロジェクトではどちらを採用するか、慎重に検討してください。

デメリット克服のためには十分な準備が必要

これらの課題を克服するには、計画段階からの周到な準備が必要です。

具体的には、下記の項目を満たす必要があります。

• プロジェクトの社会的意義を明確に説明する
• 助成金の使途を詳しく説明する
• 定期的な活動報告を企画する
• SNS などを活用した効果的な広報戦略を立てる

また、支援者との信頼関係を伝える。私たちはプロジェクトの透明性を高め、真のコミュニケーションを常に追求する必要があります。

クラウドファンディングの細かな準備手順については、こちらの記事でわかりやすく解説しています。

寄付型クラウドファンディングを成功させるポイント

明確な目的を設定する

寄付型クラウドファンディングを成功させるためには、プロジェクトの目的を具体的かつ明確にすることが重要です。

具体性の重要性

プロジェクトの目標を設定するときは、曖昧さを避け、できるだけ具体的であることが重要です。

例えば、「被災地に1,000本の木を植える」といった明確な目標は、支援者にとっても理解しやすく、実感しやすい内容です。下記のような具体的な目標を設定すると、支援者が成果を視覚化しやすくなります。

• プロジェクトの進捗状況を測定しやすい
• 成果に対するフィードバックを共有しやすい

ターゲティングのポイント

プロジェクトのターゲットを明確にすることで、支援者にプロジェクトの必要性と価値を的確に伝えることができ、支援を集めやすくなります。そのためには、以下のポイントを押さえておくことが大切です。

取る数値目標を含める: 「1000 本の木」など、具体的な数字を使用する。
期間を設定する: 「1 年以内」など、完了日を明確にする。
具体的な目標を列挙する: 「災害時」など、特定の場所や目標を特定する。

支援者への深い共感

目的が明確であれば資金調達に役立つだけでなく、プロジェクトを通じて支援者と良好な関係構築を目指しましょう。目的を明らかにすることで、支援者は自分の寄付がどのように使われるのか、どのような変化をもたらすのかを深く理解でき、プロジェクトへの関心と期待が高まります。

例えば、「100台のコンピュータを提供し、被災地の子どもたちに機会を提供する」といった目標は、支援者に明確で影響がありそうなビジョンを共有できます。プロジェクト計画者は、わかりやすい目標に沿って行動することが重要です。

強い共感を生むストーリー

クラウドファンディングのプロジェクトを成功させるためには、目標や計画を提示するだけでなく、説得力のあるストーリーが非常に重要です。背景や説得力のある内容のプロジェクトは支援者の共感を呼びやすく、参加意欲を高める効果があります。

プロジェクトの重要性を明確にする

寄付型クラウドファンディングで支援者の心を動かすには、プロジェクトの重要性を明確に伝えるストーリー作りが欠かせません。なぜなら、支援者は「なぜこのプロジェクトを支援する必要があるのか」を具体的に理解したいからです。

また、個人的なエピソードを加えることで、支援者に「自分ごと」として感じてもらうことができます。

たとえば、「地元で起きた森林伐採による影響を目の当たりにして、この活動を始めた」というような背景を共有すれば、プロジェクトに対する信頼感と共感が生まれます。

具体的なゴールを提示

プロジェクトが目指す具体的なゴールを提示することも重要です。

たとえば、「集まった資金でどのように絶滅危惧種の保護に役立てるのか」「成果をどう共有するのか」を明確にすることで、支援者に「自分の支援がどんな影響を与えるのか」をイメージしてもらうことができます。

支援者をストーリーの一部にする

プロジェクトを成功させるためには、具体的なゴールを提示することがとても重要です。支援者は、自分の支援がどのような形で役立つのかを知りたいと考えています。

たとえば、環境保護のプロジェクトであれば、「集まった資金を使って絶滅危惧種を保護するために何をするのか」を具体的に説明します。「〇〇地域での生息環境の整備」や「専門家による保護活動の実施」など、具体的な使い道を示すことで、支援者はプロジェクトの重要性をより深く理解できます。

このように、自分たちの行動が将来どのようなことに影響を与えることができるかを、支援者に実感してもらえるシステム構築が重要です。

効果的なストーリーテリングは以下の要素を含みます。

• 課題または問題の明確な説明
• プロジェクトの背後にある個人的な経験とアイデア
• 経験と成果が克服する
• 特定のビジョンに向けた行動、達成に関してはビジネスに関するもの

これらの要素を組み合わせることで、サポーターの感情を揺さぶり、深い共感を生み出すストーリーを作成しましょう。

寄付型クラウドファンディングを始めるためのプラットフォーム選び

支援者目線での使いやすさを優先する

クラウドファンディングのプロジェクトを実行するにあたり、適切なプラットフォーム選びも重要です。プラットフォームを選ぶ際のポイントは、「支援者視点での使いやすさ」です。

シンプルな寄付システム

支援者が簡単に寄付できるサービスが充実しているクラウドファンディングのプラットフォームを選びましょう。特に、以下の特徴に注目して下さい。

• 少ないステップで寄付が完了
• さまざまな支払い方法に対応（クレジットカード、銀行振込、電子マネーなど）
• 助成金レベルを柔軟に設定可能

直感的なユーザー インターフェイス

直感的なユーザー インターフェイス (UI) を備えたプラットフォームを選びましょう。良いUIとは下記の特徴を持ちます。

• すっきりとした読みやすいデザイン
• 必要な情報がわかりやすく配置されている
• ボタンやリンクがわかりやすく、押しやすい
• レスポンシブデザインでモバイル端末でも使いやすい
• SNSシェアがしやすい仕組み設計

使いやすいUIは、支援者にとってストレスなくプロジェクトを閲覧・支援できる環境を提供します。プラットフォーム選びの際は、支援者目線での操作性や利便性をしっかり確認しましょう。

サポート体制と手数料の比較

クラウドファンディングの各プラットフォームでは、サポートプランや手数料の値段が異なります。事前にプラットフォームの規約を確認し、プロジェクトにマッチしたプラットフォームを選びましょう。

サポート体制の重要性

プロジェクトの開始から運営まで、包括的なサポートを提供しているプラットフォームもあります。

CAMPFIRE：CAMPFIRE Creators Network
Makuake：Makuake Creators Network

このようなサポートには以下のようなものが含まれます。

• プロジェクトページの作成支援
• マーケティング戦略のアドバイス
• 資金調達目標の設定サポート
• プロジェクト進行中の技術的サポート
• 支援者とのコミュニケーション方法のガイダンス

例えば、初めてCAMPFIREの仕事に応募すると、ファシリテーターが割り当てられ、個別にサポートを受けられます。このようなサポートは、特に初めてクラウドファンディングに挑戦する人にとっては非常に便利です。

手数料の比較

各プラットフォームの手数料以下の通りです。

CAMPFIRE: 17%（決済手数料5%含む）
Makuake: 20%
Readyfor: 14%+税
kibidango: 10%
GREEN FUNDING: 20%

一般的に、手数料は目標金額達成時に発生します。

プラットフォームを総合的に判断する

プラットフォームを選ぶ際は、手数料に加えて以下の点も考慮してください。

• プラットフォームの知名度と信頼性
• 過去のプロジェクト成功率
• 支援者数や利用者数
• プロジェクトの特性との相性

例えば、日本の有名なクラウドファンディングプラットフォームでも、下記の特徴があります。

CAMPFIRE：400 万人のユーザーがおり、さまざまな業界のビジネスをサポートしています。
Makuake：特に新商品やサービスの開発・販売を支援することに特化しています。
Readyfor：社会貢献や地域再生可能エネルギープロジェクトに特化しています。

プロジェクトの性質や目的、プラットフォームのサポート体制とコストのバランスを考慮し、プロジェクトに最適なプラットフォームを見つけましょう。

結論（Conclusion）

寄付型クラウドファンディングは、社会貢献を目的とした新しい形の資金調達方法です。成功の鍵は、明確な目的を持ち、支援者の心を動かす説得力のあるストーリーを作り、直感的で使いやすいプラットフォームを選ぶことにあります。また、支援者との信頼関係を築き、プロジェクトの透明性を確保することも欠かせません。

しかし、記事を読んで「自分も寄付型クラウドファンディングに挑戦してみたいけど、何から始めればいいかわからない」と思った方もいることでしょう。プロジェクトの成功に向けて専門的なアドバイスは不可欠です。ぜひLEAGUEにご相談ください。クラウドファンディングの企画から実施まで、無料でご相談に対応いたします。お気軽にご連絡ください。