クラウドファンディング市場では、美容やスキンケア分野のプロジェクトが安定した人気を誇っています。
特に最近では「毎日使いたくなる」「自宅でサロン級ケアができる」といった“ちょっと贅沢な日常”を実現する商品に支援が集まっています。
今回は、美髪ケア・塩素除去・毛穴洗浄という異なる角度から美容体験をアップデートする注目プロジェクトを3つご紹介。
クラウドファンディングを通して、美容アイテムの“機能と感性”をどのように伝えて支援を集めているのか、そのポイントを探ります。
泡を変えれば、髪が変わる。「バスシェイカー」で極上泡ケア
株式会社jozeが手がける「バスシェイカー」は、シャンプーの泡立ち・泡密度・泡量を劇的に向上させる、これまでにない美髪ケアツール。泡が髪と頭皮にしっかり届くことで、洗浄力だけでなく育毛や保湿にも効果が期待されています。
目標金額10万円に対し、すでに200万円以上を集め、支援者数は474人。
このプロジェクトが注目された背景には、「泡そのものの質を変える」という独自性がありました。さらに、“育毛×癒し”という美容ニーズとリラクゼーション体験を両立させた点も高評価につながっています。
加えて、既存のヘアケア市場にはなかった“泡を変えるアプローチ”が、プロユースから一般家庭まで幅広い層に新鮮さをもって受け入れられた点も成功の鍵となりました。
肌へのやさしさを毎日の習慣に。ピュアブルZERO
S.Eguchi/Auratecが展開する「ピュアブルZERO」は、日本製のマイクロバブルシャワー。目に見えない超微細な泡が毛穴の奥まで入り込み、汚れをやさしく除去。さらに塩素による肌ダメージを抑えることで、敏感肌や赤ちゃんにも安心して使える仕様です。
目標10万円に対し、支援総額190万円超、支援者数は166人。
成功の理由は、「塩素の害を防ぐ」という切実な悩みに着目したこと。そして、日本製ならではの安心感と、節水効果もある機能性が生活者目線の共感を呼びました。
さらに、写真や動画で実際の泡の細かさや水圧を視覚的に伝えたことで、使い心地のイメージがしやすくなり、購入への心理的ハードルを下げることにも成功しています。
毛穴がとろける。熊野筆×富岡シルクの洗顔ブラシ「Silfuwa」
合同会社 結が手がける「Silfuwa（シルフワ）」は、伝統技術の熊野筆と富岡製糸場ゆかりの上質なシルクを融合させた贅沢な洗顔ブラシ。0.04mmの極細毛が肌を包み込むように洗い上げ、毛穴の奥の汚れまでやさしく落とします。
目標10万円を超え、支援額は100万円以上。支援者数は286人。
成功の背景には、“毛穴ケアを習慣に”という明確なベネフィットと、手仕事によるクラフトマンシップの価値訴求がありました。さらに、シルク×筆という異素材の掛け合わせが「贈りたくなる美容アイテム」としても注目されています。
また、“伝統×最新の美容習慣”という組み合わせが、SNSやクラファン読者層にとって“語りたくなるネタ”として共有されやすく、拡散にもつながりました。
この成功事例に触発されましたか？あなたのアイデアも次の注目プロジェクトになるかもしれません。初心者でも分かりやすい、魅力的なクラウドファンディングの立ち上げ方をこちらの記事でご紹介しています。
まとめ
今回の3商品に共通していたのは、「体感できる変化」が明確であること。
そしてその変化が、“毎日使うからこそ差がつく”という美容ジャンルにぴったりハマっていたことです。クラウドファンディングでは、「機能」だけでなく「使ったときの気持ち」まで想像させる企画が、多くの支援を集めています。
ただし、魅力的なプロジェクトを実現するためには、商品設計だけでなく、事前準備・プロモーション・広告運用・リターン設計など、幅広い戦略が必要です。Makuakeでのクラウドファンディングに関するロードマップについては、こちらの記事で初心者にもわかりやすく解説しています。この記事を見ているあなたも、魅力的なMakuakeプロジェクトを作ってみたいなら、ぜひ参考にしてください！
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