クラウドファンディング用語集！新規事業に役立つ基本知識完全ガイド

クラウドファンディングの基本を理解する用語

まずは、クラウドファンディングの全体像を掴むために、基本的な用語から解説します。これらの言葉は、あなたがプロジェクトを立ち上げる際、または魅力的なプロジェクトを支援する際に必ず出会うものです。

クラウドファンディング（Crowdfunding）

crowd（群衆）とfunding（資金調達）を組み合わせた造語で、インターネットを通じて不特定多数の人々から資金を調達する仕組みです。

従来の銀行融資や投資家からの出資とは異なり、プロジェクトの内容や理念に共感した一般の支援者から、少額ずつ幅広く資金を募ることができます。新規事業にとって、市場検証と資金調達を同時に行える革新的な手法として注目されています。

プロジェクト (Project)

クラウドファンディングサービス上で公開される、資金を募るための企画、商品、または活動全般を指します。

プロジェクトはプロジェクトオーナーが実現したいアイデアや目標を、ストーリーやビジョンと共に詳細に紹介する場です。単にモノやサービスを提示するのではなく、なぜそのプロジェクトが必要なのか、どんな未来を実現したいのかといった物語を伝えることが、支援者の共感を呼び、成功へと繋がる鍵となります。

プロジェクトページ（Project Page）

クラウドファンディングプラットフォーム上で、プロジェクトの詳細、目標、リターン、資金使途などを紹介するウェブページです。

このページは、プロジェクトの顔であり、潜在的な支援者に対する最初の、そして最も重要なアピールの場となります。プロジェクトページ作成に頻出する用語は後述。

プロジェクトオーナー・実行者（Project Owner/Creator/Executor）

クラウドファンディングプロジェクトを企画・立案し、実際に運営する個人または団体のことです。

プラットフォームによって呼び方が異なり、海外のクラウドファンディング・KickstarterではCreatorと呼ばれます。プロジェクトの成功は実行者の信頼性、熱意、実行力に大きく左右されるため、プロジェクトページでの自己紹介や実績の提示が重要です。

支援者・バッカー（Supporter/Backer）

支援者はプロジェクトに共感し、資金を提供する個人または団体を指します。

海外のプラットフォームではBacker（バッカー）やFunder（ファンダー） と呼ばれることもあります。Makuakeではサポーターという呼称も用いられます。

プロジェクトの支援者数はプロジェクトページ内で表示され、どれほどの人気が集まっているかが可視化されています。

支援者の支援動機は様々ですが、多くの場合、金銭的な見返り以上に、プロジェクトの目的への共感やプロジェクトオーナーの情熱を応援したいという気持ちが大きな要素となります。

リターン（Return/Reward）

支援者へのお返しとして提供される商品、サービス、体験などを指します。

完成した製品の先行提供、特別な体験への招待、名前のクレジット掲載など、その内容は多岐にわたります。単なる対価ではなく、支援者の期待感を高め、プロジェクトへの参加意識を深める戦略的なツールとしての側面も持っています。

目標金額（Target Amount/Funding Goal）

プロジェクトオーナーが、プロジェクト実行のためにクラウドファンディングで集めたいと設定する資金の総額です。

この金額を達成することが、プロジェクト実現の一つの目安となります。

支援総額（Total Funding Amount）

プロジェクトの募集期間内に集まった資金の合計額です。

目標金額を上回る場合も多く、その場合は「達成率○○%」などと表現されます。

支援総額はプロジェクトの人気や市場からの評価を表す一つの指標であり、高い支援総額を記録したプロジェクトはメディアで取り上げられる機会も増えます。

募集期間（Campaign Period）

プロジェクトオーナーが設定する、支援を募集する期間のことです。

クラウドファンディングでは、この期間内に目標金額の達成を目指して、支援を募集します。プラットフォームによって設定できる期間は異なり、例えばCAMPFIREでは1日から79日の間で設定可能です。

この期間中、プロジェクトオーナーは積極的に情報発信を行い、支援の輪を広げていく必要があります。

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クラウドファンディングの種類と特徴

クラウドファンディングは、資金調達の方法や支援者へのリターンの形式によって、大きく4つの種類に分けられます。それぞれの特徴を理解し、ご自身の事業や目的に合ったタイプを選ぶことが成功の鍵となります。

購入型クラウドファンディング (Reward-based Crowdfunding)

支援者が金銭ではなく商品やサービスをリターンとして受け取る最も一般的な形式です。

新商品の開発費を募り、完成した商品を支援者に提供する仕組みで、実質的には先行予約販売に近い性格を持ちます。市場検証の機会としても活用でき、新規事業者にとって特に有効な手法です

Makuakeでは、この購入型クラウドファンディングの体験を応援購入と表現し、サービス全体を応援購入サービスと位置づけています。これは、単なる商品の事前購入ではなく、作り手の挑戦やストーリーに共感し、その実現を応援する気持ちを込めて購入するという、新しい消費の形を提案するものです。

寄付型クラウドファンディング (Donation-based Crowdfunding)

支援者がプロジェクトの趣旨に共感し、見返りを求めずに資金を寄付する仕組みです。

原則として金銭的・物質的なリターンはなく、活動報告や感謝状などが提供される場合があります。社会貢献活動や災害復興支援など、公益性の高いプロジェクトで多く活用されます。

金融型クラウドファンディング (Financial Crowdfunding)

企業などが不特定多数の投資家（支援者）から資金を調達し、支援者はリターンとして株式や利子・配当などの金融商品を受け取る仕組みです。

金銭的なリターンを前提とするため、金融商品取引法などの法規制の対象となり、他のタイプより厳格なルールが適用されます。

融資型クラウドファンディング (Loan-based Crowdfunding / Social Lending)

投資家から集めた資金を、プラットフォーム運営会社を通じて企業などに融資する仕組みです。

支援者は、融資に対する利息をリターンとして受け取ります。ソーシャルレンディングとも呼ばれ、日本のクラウドファンディング市場では大きな割合を占めています。

株式投資型クラウドファンディング (Equity-based Crowdfunding)

株式会社が、非上場の自社株式（未公開株）を提供することと引き換えに、個人投資家から資金を募る仕組みです。

主に成長が期待されるスタートアップ企業などが活用します。

ファンド型クラウドファンディング (Fund-based Crowdfunding)

特定の事業やプロジェクトに対して、複数の投資家から資金を集めて運営し、その事業から得られた利益を投資額に応じて分配する仕組みです。

リターンは金銭的な配タンド型クラウドファンディング（Fund-based Crowdfunding）配当のほか、その事業に関連する商品やサービスの場合もあります。

不動産クラウドファンディング (Real Estate Crowdfunding)

不動産会社などが、特定の不動産プロジェクト（例：マンション開発、商業ビル運営など）に対してオンラインで複数の投資家から資金を集め、その運用益や売却益を投資家に分配する仕組みです。

少額（1万円程度）から不動産投資に参加でき、優先劣後方式など投資家保護の仕組みを導入する事業者も多く、比較的安定した投資商品として人気を集めています。

オールオアナッシング方式 (All-or-Nothing Method)

募集期間内に目標金額に達した場合にのみ、集まった資金をプロジェクトオーナーが受け取れる方式です。

もし目標金額に1円でも満たなかった場合は、プロジェクトは不成立となり、集まった資金は全額支援者に返金されます。プロジェクト実行に最低限必要な資金が明確な場合に適しており、支援者にとってはリスクが低い一方、プロジェクトオーナーには目標達成への強いプレッシャーがかかります。

オールイン方式 (All-in Method)

募集期間内に目標金額に達しなくても、集まった資金をプロジェクトオーナーが受け取ることができる方式です。

たとえ1円でも支援があればプロジェクトは成立と見なされます。目標金額達成よりも、少額でも確実に資金を確保したい場合に選択されることがあります。支援者は、目標未達でもプロジェクトが実行される可能性があることを理解しておく必要があります。

ここまでに解説したクラウドファンディングの基礎的な情報については、こちらの記事でより詳しく解説しています。

主要クラウドファンディングプラットフォーム

国内外には多種多様なクラウドファンディングプラットフォームが存在し、それぞれ得意とするプロジェクトのジャンル、資金調達方式、手数料、サポート体制などが異なります。ご自身のプロジェクトに最適なプラットフォームを選ぶことが重要です。

ここでは、国内の主要プラットフォームとその特徴、そして代表的な海外プラットフォームについても解説します。

国内プラットフォーム

クラウドファンディングは米国を発祥とし、世界的に拡大してきた資金調達手法ですが、日本においても2011年頃から独自のプラットフォームが次々と誕生し、国内市場が急速に成長しています。

日本市場に特化したプラットフォームは、日本語サポートの充実や国内法規制への対応、日本人の価値観や購買行動に適したUI/UXの提供など、日本のユーザーに最適化されたサービスを展開しています。

CAMPFIRE（キャンプファイヤー）

累計プロジェクト数・10万件以上、支援総額・980億円以上、会員数・1200万人以上など、国内最大級のクラウドファンディングプラットフォームで、ジャンルを問わず非常に幅広いプロジェクトが掲載されています。

購入型が中心で、オールオアナッシング方式とオールイン方式の両方に対応しています。専任担当者によるサポートも充実しており、初心者にもおすすめです。

CAMPFIREはクリエイターのデザインアイデアを元に商品化を目指すSPA（製造小売）型のCAMPFIRE Creationや、月額課金制でファンから継続的な支援を募るCAMPFIRE Communityといった多様なサービスも展開しています。

Makuake（マクアケ）

新しい商品やサービスの創出に強みを持ち、特にPR力に長けたプラットフォームです。

自らを単なるクラウドファンディングではなく応援購入サービスと位置づけ、支援行為を応援購入と呼んでいます。毎月多数のメディア掲載実績があり、プロジェクトのメディア露出を重視する事業者にとっては魅力的です。

革新的な製品の市場投入や、その後の一般販売に向けたマーケティング効果を期待するプロジェクトに適しており、0次流通（市場に出る前のテスト販売や初期顧客獲得の場）という独自の概念も提唱しています。

READYFOR（レディーフォー）

日本で最初に開始されたクラウドファンディングサービスの一つで、特に社会貢献性の高いプロジェクトや地域活性化プロジェクトに特化しています。NPOや地方自治体による利用が多く見られます。

オールオアナッシング方式を採用しており、目標金額に達しなかった場合の手数料はかかりません。1対1の担当者による手厚いサポート体制も特徴です。

GREEN FUNDING（グリーンファンディング）

CCC（TSUTAYA）グループが運営するクラウドファンディングプラットフォームで、特にガジェットやプロダクト系のプロジェクトに強みを持っています。家電製品や日用品など、新しいテクノロジーを活用した製品やデザイン性の高いアイテムが多く見られます。

プロジェクトの成功率を重視しており、80%以上という高い成功率を誇るとされています。

CCCグループの蔦屋家電+などの店舗と連携し、プロジェクト製品を展示する機会を提供することもあります。

MOTIONGALLERY（モーションギャラリー）

映画、アニメ、音楽、演劇、アート、写真など、クリエイティブ分野、特に芸術文化活動の資金調達に特化した日本最大級のプラットフォームです。

インディペンデント映画の制作支援や、アーティストの創作活動支援など、文化的なプロジェクトを多く扱っています。これまでに4,000件以上のプロジェクトをサポートし、豊富な成功事例とノウハウを蓄積しています。

FUNDINNO（ファンディーノ）

日本初の株式投資型クラウドファンディングプラットフォームとして知られ、非上場のベンチャー企業やスタートアップ企業が個人投資家から資金を調達する機会を提供しています。

投資家は、企業の将来性やビジョンに共感し、その企業の未公開株式を取得することで成長を応援します。企業にとっては、エクイティファイナンスによる資金調達の新たな選択肢となり、投資家にとっては、将来有望な企業へ少額から投資できる可能性があります。

FUNDINNOは厳格な審査基準を設けており、選ばれた企業のみがプロジェクトを掲載できます。投資家はエンジェル税制の適用を受けられる場合があるなど、税制上のメリットも存在します。

資金調達時の手数料は発行企業側が負担し、投資家が投資する際には手数料はかかりません（銀行振込手数料等は別途）。

海外の主要プラットフォーム

クラウドファンディングは欧米を中心に急速な発展を遂げており、日本のプラットフォームを凌駕する規模と実績を持つプラットフォームが数多く存在します。海外の主要プラットフォームでは、数億円から数十億円規模のプロジェクトも珍しくなく、グローバルな資金調達と市場開拓の双方を実現する強力なツールとなっています。

Kickstarter（キックスターター）

世界的に最も有名で大規模なクラウドファンディングプラットフォームの一つです。

アート、デザイン、テクノロジー、ゲームなどクリエイティブなプロジェクトに特化しており、全世界に多数の支援者を抱えています。オールオアナッシング方式を採用し、掲載基準が比較的厳しく、質の高いプロジェクトが求められます。

グローバルな展開を目指すクリエイティブプロジェクトに適しています。

Indiegogo（インディーゴーゴー）

Kickstarterと並ぶ大規模な海外プラットフォームで、テクノロジー製品からクリエイティブ分野まで幅広いプロジェクトを扱っています。

オールオアナッシング方式とオールイン方式の両方に対応しており、特にオールイン方式のプロジェクトが多いのが特徴です。募集期間終了後も継続して資金調達や製品販売が可能なInDemandという機能もあります。

比較的審査基準が緩やかで、日本語サポートも提供されているため、初めて海外クラウドファンディングに挑戦する事業者にも利用しやすいでしょう。

Patreon（パトロン）

アーティストやクリエイターが、ファンから月額制で継続的な資金支援を受けることができるサブスクリプション型のプラットフォームです。

支援者は支援額に応じて限定コンテンツなどの特典を受け取ります。プロジェクト単位ではなく、クリエイター個人の活動を長期的に支えるモデルです。

GoFundMe（ゴーファンドミー）

主に非営利団体や慈善事業、個人的な困難（医療費、災害支援など）に対する寄付を募ることに特化したプラットフォームです。金銭的なリターンを伴わない純粋な寄付が中心で、プラットフォーム手数料は基本的に無料（決済手数料は別途発生）なのが特徴です。

その他主要海外プラットフォーム

おすすめのクラウドファンディングプラットフォームについてはついては、こちらの記事でより詳しく解説しています。

プロジェクト実行・運営編

ストレッチゴール（Stretch Goal）

プロジェクトが当初設定した目標金額を達成した後に、さらなる資金調達を目指して設定される追加の目標金額のことです。

ストレッチゴールを達成すると、リターンがより豪華になったり、プロジェクトの規模が拡大したり、新たなサービスが追加されたりすることが一般的です。支援者の継続的な関心を引きつけ、プロジェクトの勢いを維持するのに有効な手段です。

トップ画像（Main Visual/Top Image）

プロジェクトページの最初に表示される大きな画像で、プロジェクトの第一印象を決定づける重要な要素です。

商品の全体像や使用シーンが分かりやすく、高画質であることが望ましいとされています。サムネイル画像とも呼ばれ、検索結果やカテゴリページからの誘導にも影響します。

プロジェクト概要（Project Summary）

プロジェクトの内容をコンパクトにまとめた導入部分で、訪問者が最初に目にする文章です。

「何を、なぜ、どのように実現するのか」を簡潔に説明し、続きを読みたくなるような魅力的な書き出しが求められます。一般的に200〜300字程度で作成されます。

ギャラリー/画像、動画セクション（Gallery/Image Section）

商品やサービスを様々な角度から写真や動画で紹介するセクションです。

使用シーン、細部のディテール、サイズ感、色のバリエーションなどを視覚的に伝えることで、支援者の理解と期待を高めます。

実現可能性（Feasibility）

プロジェクトが実際に達成できるかどうかの信頼性を示す要素です。

チームメンバーの専門性、これまでの実績、プロトタイプの存在、明確なスケジュールなどで示されます。支援者が「このプロジェクトは成功しそうだ」と感じるかどうかは、支援の判断に大きく影響します。

チーム紹介（Team Introduction）

プロジェクトを実行するメンバーの経歴、専門性、役割などを紹介するセクションです。

顔写真や実績を添えることで親近感と信頼性が増し、「誰が作るのか」を明確にすることで支援の判断材料となります。

FAQ（よくある質問）

支援者から寄せられる可能性のある質問とその回答をあらかじめ用意したセクションです。

商品の仕様、配送方法、保証内容、支援方法など、支援の障壁となりうる疑問を解消し、支援への安心感を提供します。

リスク&チャレンジ（Risks & Challenges）

プロジェクト実行過程で想定されるリスクや困難、それに対する対策を正直に開示するセクションです。

完全な計画はないという前提で、誠実に課題を認識していることを示すことで、かえって信頼性を高めることができます

決済手数料 (Payment Processing Fee) / サービス利用手数料 (Platform Fee)

クラウドファンディングプラットフォームを利用する際に発生する費用のことです。

通常、「サービス利用手数料（プラットフォームのシステム利用料）」と「決済手数料（支援金の決済処理にかかる費用）」に分けられます。

これらの手数料はプラットフォームによって異なり（例：CAMPFIREは約17%+税、Makuakeは約20%、GREEN FUNDINGは約20%、MotionGalleryは約10%～20%）、集まった支援金総額から差し引かれてプロジェクトオーナーに振り込まれます。

広報戦略 (PR Strategy)

メディアやインフルエンサーといった第三者を通じて情報を発信し、プロジェクトの信頼性や社会的な認知度を高める活動です。

マーケティング戦略が直接的な顧客獲得を目指すのに対し、広報戦略は客観的な評価や広範な認知獲得に重点を置きます。プレスリリースの配信やメディアへの情報提供、体験イベントの開催などが主な手法です。

FB広告/Meta広告(Facebook Ads/Meta Ads)

Facebook（現Meta）のプラットフォーム上で配信される広告です。

クラウドファンディングプロジェクトの宣伝やプロモーションに効果的で、ターゲットユーザーに対して効率的にリーチできるため、多くのプロジェクト実行者が活用しています。特に事前集客や初速を高めるために重要な広告手段となっています。

プレローンチ(Pre-launch)

クラウドファンディングプロジェクトを本格的に開始する前の準備段階を指します。

事前にターゲットオーディエンスへの認知拡大や関心喚起を行い、プロジェクト公開初日からの支援獲得を最大化することが目的です。SNSでの告知やメルマガの配信、ティザーサイトの公開などがプレローンチ施策として実施されます。

ランディングページ(Landing Page/LP)

ユーザーが広告などをクリックして最初に訪れるウェブページのことです。

クラウドファンディングでは、プロジェクトページへの誘導や事前登録の獲得を目的としたランディングページを用意することがあります。効果的なランディングページはプロジェクトへの関心を高め、支援につなげる重要な役割を果たします。

事前集客(Pre-marketing)

クラウドファンディングプロジェクトを公開する前に行う、プロジェクト支援者を集めるための活動です。

Makuakeではプロジェクト開始前から認知拡大させる事前集客に力を入れることが重要とされており、事前集客が成功すると初動で支援を得られやすく、その後のプロジェクト露出にも好影響を与えます。

適切な事前集客がないと、特にプラットフォームからの露出が限定され、支援を伸ばすのが難しくなることがあります。

活動レポート/活動報告(Activity Report)

Makuakeでは活動レポート、CAMPFIREでは活動報告と呼ばれる項目で、実行者がサポーターと応援購入を検討している人にプロジェクトの進捗や良さを発信できる機能です。

プロジェクトページのタブから確認でき、プロジェクトの魅力を伝える重要なコミュニケーションツールとなっています。

CAMPFIREでは投稿すると、プロジェクトの支援者やお気に入りに登録している人にメールで通知されます。CAMPFIREの統計によると、活動報告を3回以上投稿すると、投稿しない時に比べて集まる金額が約2倍になる傾向があります。

応援コメント(Support Comments)

プロジェクトに対してサポーター・支援者が投稿するコメントです。

Makuakeでは、プロジェクトページに応援コメントというセクションがあり、サポーターがプロジェクトへの期待や応援のメッセージを書き込むことができます。このコメントはプロジェクトの信頼性を高め、他の潜在的なサポーターの判断材料にもなります。

お気に入り(Favorites/Bookmark)

プロジェクトをフォローする機能です。Makuakでは気になるボタン、CAMPFIREではお気に入りに登録することができます。

お気に入りに登録すると、プロジェクトに関する通知を受け取れるほか、CAMPFIREでは活動報告が投稿された際にもメールで知らせが届きます。これにより、プロジェクトの進捗を追いかけやすくなり、後日支援に繋がる可能性も高まります。

シェア支援

特にMakuakeで強調されている機能で、プロジェクトをSNSなどでシェアすることで実行者を応援できる仕組みです。

シェアを通じて、プロジェクトの認知を広げ、より多くの潜在的サポーターにプロジェクトを知ってもらうことができます。Makuakeでは、シェア支援リンクを使うと、自分のシェアで何人がプロジェクトを訪問したかを確認することもできます。

おかわり(Repeat Campaign)

同じ商品やサービスで別のクラウドファンディングプラットフォームでプロジェクトを実施することを指します。

例えば、最初にMakuakeでプロジェクトを実施した後、CAMPFIREでも同様のプロジェクトを実施するなどの戦略です。異なるプラットフォームの特性を活かして、より多くの支援を集めることが目的です。

ステータス変更（配送完了）

Makuakeでプロジェクトを実施した際、リターンの発送完了後には管理画面から配送完了に状態を変更する機能です。

この操作はプロジェクト管理において重要で、配送ステータスを更新することで支援者に配送完了を通知し、また一般販売に移行するためのステップとなります。

一般販売(General Sale/Retail Sale)

クラウドファンディングプロジェクト終了後、通常の店舗やECサイトなどで製品を販売することです。

Makuakeでは、リターンの配送完了から3ヶ月間はプロジェクトページに記載の価格より安い価格で販売しないことを約束するよう求めており、一般販売に移行する際の価格設定にも注意が必要です。

プラットフォームとの独占契約(Exclusive Agreement)

クラウドファンディングのプラットフォームと実行者の間で交わされることがある契約の一種で、特定の期間内は他のプラットフォームや販売チャネルでは製品を販売しないという約束です。

例えばMakuakeでは、配送完了までの間はMakuake以外の販路で販売することを禁止しており、配送完了後3ヶ月間はプロジェクトページに記載の価格より安い価格で販売しないことを約束するよう求めています。

メーカーとの独占販売権契約(Exclusive Distribution Rights Agreement)

商品の製造メーカーと交わす契約で、特定の地域（例：日本国内）での独占的な販売権を獲得するものです。

クラウドファンディングにおいて独占販売権を持っていることをアピールすることで、限定性や希少価値を強調でき、支援者の関心を高める効果があります。

知的財産権（特許権、意匠権、著作権、実用新案権、商標権）(Intellectual Property Rights)

クラウドファンディングで新製品やサービスを提供する際に関わる重要な権利です。

PSEマーク・TELEC・食品衛生などの認証(Certification)

製品を安全に販売・流通させるために必要な各種認証です。

関税(Customs Duty/Tariff)

関税とは、国境を越えて物品の輸出入が行われる際に、各国政府が課す税金のことです。

主に輸入品に課される輸入関税を指すことが一般的で、海外の製造会社から購入した商品を輸入する際に支払う必要があります。

輸入消費税(Import Consumption Tax)

国際取引で発生する税金の一種で、輸入品に対して課される消費税のことです。

クラウドファンディングで海外から製品を輸入する際、商品価格に加えて輸入消費税がかかることがあります。

国際送料(International Shipping Fee)

海外の商品を購入し、製品を発送する際にかかる送料です。

国際送料は国や地域によって大きく異なり、製品の重量やサイズ、配送方法などによっても変動します。

プロジェクト実行者は国際送料の見積もりを慎重に行い、予算に組み込む必要があります。

クラウドファンディングの実行方法については、こちらの記事でより詳しく解説しています。

結論（Conclusion）

本用語集を通じて、クラウドファンディングの基本的な仕組みから多様な資金調達タイプ、プロジェクト運営の要点、潜在リスクと対策、そして国内外の主要プラットフォームまで、幅広く解説しました。各プラットフォームが持つ独自のコンセプトや用語も、その特性を理解する上で役立つでしょう。

本記事では、クラウドファンディングの概要的な内容を解説しましたが、プロジェクトの準備や運営には多くの専門的な知識が求められることも事実です。プロジェクトの成功に向けて専門的なアドバイスが必要な方は、ぜひLEAGUEにご相談ください。クラウドファンディングの企画から実施まで、無料でご相談に対応いたします。お気軽にご連絡ください。