近年、HUAWEI、帝人フロンティア、エバラ食品といった名だたる大手企業が、クラウドファンディングを活用したプロジェクトを次々と展開しています。
従来の資金調達だけでなく、市場のリアルな反応をダイレクトに得る手法として注目され、話題を呼ぶプロダクトが次々と生まれています。
これらの企業は、技術や信頼性という強みを活かしつつ、クラウドファンディング特有のストーリー性や先行体験を付加することで、高い支持を獲得しています。
この記事では、大手ブランドによる注目のクラウドファンディング成功事例と、そのヒットの理由を探ります。
スマートウォッチの常識を覆す！HUAWEIの挑戦
【AIノイズキャンセリング通話機能/運動と健康管理の可視化】（GREENFUNDING）
グローバルブランド・HUAWEIの最新作「HUAWEI WATCH Buds」は、イヤホンをスマートウォッチ本体に内蔵するという斬新な設計で登場しました。
プロジェクトはSB C&S株式会社によってGREEN FUNDINGで実施され、目標800万円に対して約1,430万円を超える支援を集め、267人の支援者を獲得しました。
成功要因は、まずスマートウォッチとイヤホンという異なる機能を一台にまとめた革新性です。さらに、AIノイズキャンセリング機能や、運動・健康管理を可視化できる高性能ぶりも魅力となりました。加えて、HUAWEIという世界的ブランドの信頼感が後押しし、多くの支援者の関心を集めました。
毎日着たくなる！帝人グループが開発したニューノーマルスーツ
老舗素材メーカー・帝人グループの子会社、帝人フロンティア株式会社が開発した「ニューノーマルスーツ」は、もちもちとした肌触りと高級感のある素材感、さらに抗菌・防臭機能を兼ね備えた新しいスーツスタイルを提案しました。Makuakeで実施された本プロジェクトは、目標金額20万円を大きく上回り、最終的に440万円以上を調達。支援者数は300人を超え、すでにプロジェクトは終了しています。
成功の背景には、「ラクに着られて、きちんと見える」というニューノーマルなビジネスウェアへのニーズがありました。さらに、帝人という信頼性の高い素材メーカー発という安心感と、限定感のある先行販売というクラファンならではの特別感が、支援者の購買意欲を引き上げました。
焼肉をもっと身近に！エバラ食品の革新「焼肉ジャーキー」
「黄金の味」でおなじみのエバラ食品が挑戦したのは、焼肉文化をもっと手軽に楽しめる新しい形、「豚バラ焼肉ジャーキー」。Makuakeで実施されたプロジェクトでは、目標30万円に対して210万円以上を集め、支援者数は599人に達しました。
成功のポイントは、焼肉という“ごちそう”を「いつでもどこでも」楽しめる手軽なスタイルに変換した点です。エバラという生活者に馴染み深いブランドからの提案である安心感に加え、「話題性」や「限定感」も重なり、幅広い層から支持を集めました。
結論（Conclusion）
これら3つのプロジェクトに共通していたのは、誰もが知る“信頼あるブランド”が持つ安心感と、クラウドファンディングだからこそ実現できた「革新性」「話題性」「限定感」の掛け合わせでした。
製品の完成度だけでなく、生活者のニーズや時代感覚を的確に捉えた企画力、そして先行体験へのワクワク感が、多くの共感と支援を呼び込んだ要因と言えるでしょう。
いまやクラウドファンディングは、単なる資金調達の場ではなく、ブランドとユーザーがつながり、共に新しい価値を創る“共創プラットフォーム”へと進化しています。大手メーカーに限らず、個人や中小企業にとっても、新たなチャレンジの場としての可能性は広がっています。
今回は大手企業がおこなったプロジェクトを紹介しましたが、クラウドファンディングは中小企業から個人単位でも行うことができます。とはいえ、知識があっても実際にどのようにプロジェクトを進めるかイメージが湧かないこともあります。そんな時こそ、専門家のアドバイスが力になります。LEAGUEでは、クラウドファンディングの企画から実施まで、無料でご相談を承っております。プロジェクトの成功に向けて、私たちの経験とノウハウをお役立てください。まずはお気軽にご連絡ください。
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